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LA GÉNÉRATION Z, DEHORS !

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L'agence américaine Garden Media, spécialisée dans le marketing et les relations publiques dans le domaine du jardin, a récemment publié son « 2016 Garden Trends Report » qui présente les tendances porteuses du secteur aux États-Unis. Retenant les principales informations contenues dans cette étude, l'interprofession Val'Hor les a croisées avec les données connues sur les attentes de nos compatriotes en matière de jardin. Les résultats sont étonnamment concordants sur les points clés. Ressortent : la prédominance d'Internet en matière de source d'information et de décision d'achat ; le rapprochement avec la nature à travers le jardin, perçu comme une source de santé et d'activité physique ; l'importance de l'animal de compagnie dans le cocon familial, etc. Mais ce qu'il faut surtout retenir, c'est la nécessité de mobiliser la « génération Z » (née entre 1995 et 2009) vers des activités d'extérieur qu'elle semble délaisser, afin de lui redonner envie de renouer le contact avec la terre…

Pour voir l'étude de Garden Media, cliquer ici…

Pour voir le comparatif français de Val'Hor, cliquer Ici

 

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