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20 MILLIARDS DE E-COMMERCE AU PREMIER TRIMESTRE

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La Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) a présenté jeudi 18 mai dernier le bilan des ventes sur internet en France au 1er trimestre 2017. Cette étude repose sur les informations recueillies auprès des principaux sites marchands et sur le montant agrégé des transactions traitées par les principales plateformes sécurisées de paiement pour le compte de plus de 200 000 sites internet.

 

Sur les trois premiers mois de l'année, les ventes sur internet ont progressé de 14,2 % par rapport au 1er trimestre 2016, pour atteindre 20 Md€, soit 2,5 milliards de plus que l'an dernier. Cette croissance est tirée par une forte augmentation du nombre de transactions (+ 20,5 % sur la période), soit 290 millions de transactions sur le trimestre ; un chiffre multiplié par près de quatre depuis le 1er trimestre 2010. Depuis deux ans, la croissance trimestrielle moyenne du nombre de transactions en ligne (produits et services) est de 23 %.

 

La consommation sur internet reste tirée par la hausse du nombre de Français qui consomment sur le web. Plus de 36 millions commandent désormais en ligne, soit 1 million de plus qu'il y a un an (Source : Médiamétrie). Mais c'est surtout la fréquence d'achat qui continue d'augmenter de manière très importante (+ 13 %). Un acheteur en ligne réalise désormais en moyenne plus de 9 transactions par trimestre contre 7 il y a deux ans, dépensant sur la période, près de 650 €.

 

Cette tendance s'accompagne d'une nouvelle baisse du panier moyen qui baisse de 5 % (69 € vs 73 € au 1er trimestre 2016). Le panier en ligne se rapproche de celui effectué en magasin, ce qui montre une banalisation progressive de l'acte d'achat sur internet par rapport au commerce traditionnel.

 

La multiplication des achats profite aussi de l'élargissement de l'offre sur internet, grâce à l'arrivée de nouveaux sites. Le nombre de sites marchands actifs continue d'augmenter (+ 11 % en un an). On dénombre désormais 206 800 sites marchands actifs, soit près de 20 000 sites de plus qu'il y a un an.

 

Les places de marché maintiennent leur dynamisme. Ainsi, l'indice iPM qui mesure le volume des ventes réalisées par les vendeurs hébergés sur les places de marché de l'iCE 100 (Indice commerce électronique, CA sur l'internet fixe et mobile), affiche une progression de 19 % au 1er trimestre par rapport aux trois premiers mois de 2016. Ces ventes représentent aujourd'hui 28 % du volume d'affaires total des sites participant à l'iPM (+ 2 points par rapport à l'an dernier).

 

L'indice iCM, destiné à mesurer les ventes sur l'internet mobile (smartphones et tablettes, sites mobiles et applications hors téléchargements d'application et hors ventes sur les places de marché) a augmenté de 31 % au 1er trimestre 2017 par rapport à la même période de 2016. Les sites du panel réalisent 27 % de leur volume d'affaires sur terminaux mobiles soit + 5 points sur un an. Le montant des ventes réalisées sur terminaux mobiles par les sites panélistes est près de dix fois supérieur à celui d'il y a 5 ans.

http://www.fevad.com

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