Etudes et Chiffres

Les comportements des acheteurs de végétaux en 2011 – Etude Valhor

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La consommation des ménages en végétaux d'ornement en 2011 est estimée à 3 milliards d'euros et le nombre de foyers acheteurs à 22 millions. Cependant, sur les 22 millions de foyers, 50 % sont des petits acheteurs tandis que les gros acheteurs qui représentent 20 % des consommateurs réalisent 40 % de l'ensemble des dépenses en végétaux d'ornement.

Si des tendances de consommation peuvent être établies à partir des comportements d'achat croisés avec les critères sociodémographiques, les segments de marché sont loin d'être hermétiques.

 

En effet, les possesseurs de jardin sont des consommateurs réels ou potentiels de végétaux pour leur maison ou pour offrir et certains consommateurs qui n'achètent pas de végétaux pour leur maison restent toutefois des consommateurs potentiels dans la mesure où leurs achats de fleurs ou de plantes comme cadeau traduisent une sensibilité pour le végétal et pour le plaisir d'en avoir. ”

 

Lire la synthèse :

 

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