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CONSEILS DE GÉOMARKETING POUR GAMM VERT

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Depuis 1997, Experian Marketing Services, spécialiste de la qualité des données, de la connaissance client, du géomarketing et du marketing cross-canal, accompagne le réseau de franchise Gamm vert pour des perspectives accrues de développement

 

En 1997, le réseau comptait 500 points de vente. Animé par une volonté de maîtriser son territoire d'activité pour mieux penser son développement, le réseau de franchisés a souhaité profiter de l'avènement des outils cartographiques en se tournant vers Experian Marketing Services. L'enjeu pour Gamm vert était de trouver un outil capable de l'aider à effectuer les bons choix pour ses futurs emplacements, afin d'atteindre son objectif de mille magasins ouverts en 2013.

 

Les équipes se sont dotées de deux solutions géomarketing complémentaires. Depuis 2007, la suite logicielle Micromarketer les accompagne au quotidien : dans la construction de leur plan de développement, la mesure d'attractivité des points de vente via les cartes de fidélité ou encore par la mise à jour de leurs territoires d'exclusivité.

 

Depuis 2011, les équipes en charge du développement de Gamm vert utilisent également eMarketer. Cette solution géomarketing accessible via le web (SaaS) leur permet de générer en toute autonomie des tableaux de bord ou des rapports. Ils obtiennent en quelques clics les indicateurs clés qu'ils recherchent sur les potentiels des points de vente qui pourraient rejoindre le réseau (attractivité, cannibalisation avec les points de vente existant, présence d'autres enseignes dans la zone de chalandise…).

Gamm vert a généré plus de 450 études géomarketing à partir des solutions Experian Marketing Services en 2013. Aujourd'hui, le nouveau défi de Gamm vert passe par un rachat de jardineries indépendantes. Pour chaque point de vente ciblé, de nouvelles études détaillées sont entreprises pour valider le potentiel.

 

www.experian.fr/marketing-services

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