Alors que les résultats de l'étude Promojardin menée sur ce domaine dans les secteurs jardin et animal de compagnie seront dévoilés le 30 juin prochain, la Fevad a divulgué le 12 mai dernier les premières tendances globales sur le e-commerce du premier trimestre 2015. Les ventes en ligne de janvier à mars 2015 ont progressé de 13,7 % (en 2014 le résultat était de + 11 % à période comparable). Cette bonne tenue est due à une hausse de 18 % du nombre des transactions (193 millions), soutenue par la montée en puissance des marketplaces et du m-commerce. Sur les trois premiers mois de l'année, le montant des ventes en ligne s'affiche à 15,2 Md€, soit 2 Md€ de plus que l'an dernier à la même époque.

25 transactions ont lieu chaque seconde, en France sur des sites de e-commerce qui paraît loin d'avoir atteint son plafond comme certains professionnels le prédisaient pourtant. Le nombre de sites marchands français (164 200) continue de progresser (+ 14 % sur un an). Ils étaient seulement 14 500 il y a 10 ans. Le nombre d'acheteurs en ligne augmente également (+ 846 000), atteignant les 35 millions par an.

En revanche, le panier moyen s'effrite depuis quatre ans. Il est de 79 € au premier trimestre, soit 3 € de moins que sur la même période en 2014. Selon une statistique établie par la Fevad et Mediamétrie, le CA des 40 premiers sites marchands français s'est accru de 12 % sur le premier trimestre 2015, avec des pics importants en février (+ 15 %) et mars (+ 16 %). Les ventes sur les places de marché s'envolent de 66 %, et représentent désormais un quart du volume des ventes sur les sites qui proposent ce type de prestation. Très significatif aussi, les transactions mobiles (smartphones et tablettes) progressent de 44 % sur un an.

En début d'année, l'estimation de la Fevad pour le commerce en ligne en 2015 affichait un prévisionnel de progression de 10 % à 62,4 Md€. Il se pourrait bien, avec ce bon début d'année que les résultats finaux dépassent les espérances...