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FULGURANTE PROGRESSION DES ACHATS INTERNET MOBILES

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Selon un communiqué de la Fevad en date du 10 octobre, les ventes sur internet ont progressé de 12,6 % au deuxième trimestre de cette année, frôlant les 25 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Le secteur continue de bénéficier de l'arrivée de nouveaux cyberacheteurs : 1,5 million de plus en un an (Source Médiamétrie).
Les achats sur les sites ont représenté 415 millions de transactions, soit une augmentation de 19,7 % sur un an. Le nombre de transactions a ainsi été multiplié par plus de 6 en dix ans.
Sur le premier semestre 2019, le chiffre d'affaires en ligne a représenté près de 50 milliards d'euros (24,9 Md€ au 1er trimestre et 24,7 Md€ au 2e trimestre). Cette croissance est toujours portée par l'élargissement de l'offre qui se traduit par un fort développement du nombre de sites actifs au cours du trimestre (+18% en un an).
Même si le panier moyen poursuit sa baisse (-5,9 % en un an) et atteint aujourd'hui 60 € (vs 63 € au second trimestre 2018), le nombre moyen d'achats par client continue à augmenter (+ 13 %), ce qui représente 12,8 achats par personne sur le trimestre. Au total, les cyberacheteurs ont dépensé chacun 766 euros.
Les ventes de produits grand public du panel iCE 100, qui mesure la croissance sur un échantillon constant d'une centaine de sites, parmi les sites leaders, enregistrent une croissance de 7,1 % dans un contexte de léger recul de la consommation globale des ménages, selon les données de la Banque de France. Toutefois, cette baisse de la consommation globale n'affecte pas tous les secteurs.
Ainsi, le e-commerce semble, au deuxième trimestre, profiter du dynamisme des marchés de l'équipement maison (meubles, textile de maison, électroménager, …). Les ventes aux professionnels du panel iCE 100 (indice commerce électronique comptant plus de 100 sites : produits grand public (100 sites), e-tourisme (15 sites) et ventes aux professionnels (20 sites) ont un rythme de progression soutenu (+ 16,1 %), d'autant que le référentiel de croissance du deuxième trimestre 2018 était particulièrement élevé (+ 25 %).
Le e-tourisme bénéficie d'un rebond de croissance dû pour partie au « rattrapage » du ralentissement observé au deuxième trimestre 2018 en raison des grèves : volume d'affaires des réservations + 15 % après les + 4 % du 1er trimestre 2019 (source : Les Entreprises du Voyage/Gestour/Orchestra).
Le panel iCM (Indice commerce mobile) qui étudie le chiffre d'affaires réalisé en propre sur smartphones et tablettes numériques dans le cadre des sites mobiles et applications (hors téléchargements d'applications), a constaté une progression de 25 % au deuxième trimestre de cette année par rapport à la même période de 2018. Le canal mobile représente 38 % du chiffre d'affaires total des sites du panel, soit 4 points de plus sur un an. L'accroissement est régulier et rapide.
Les ventes réalisées pour le compte de tiers (sur les places de marché) continuent à augmenter plus rapidement que les ventes en propre. Ainsi, la croissance du volume d'affaires réalisé sur les places de marché du panel iPM (volume d'affaires réalisé par les sites hébergés sur les places de marché du panel iCE100) atteint + 15 % sur le 2e trimestre. Sur un an, elles progressent de 2 points dans le volume d'affaires des sites de l'iPM. Elles représentent 34% du volume d'affaires global des sites qui les hébergent.
https://www.fevad.com

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