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JANVIER MITIGÉ POUR LE COMMERCE SPÉCIALISÉ

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Après des mois de novembre et décembre très compliqués pour le commerce, le business de janvier a été mitigé. Selon le panel Procos (50 enseignes interrogées sur leur performance dans 50 pôles de références situés dans 15 agglomérations), l'activité du premier mois de l'année s'est terminée pour les magasins par une totale stagnation par rapport à 2018. Il faut rappeler que janvier 2018 avait été mauvais à - 3,5 %.

Le début de soldes a été marqué par des niveaux importants de démarques car les stocks étaient élevés, particulièrement dans l'équipement de la personne. Compte tenu des démarques fortes, l'impact sur les marges et les résultats sera à mesurer, la seule analyse des évolutions de chiffre d'affaires n'étant pas suffisante.

Les centres commerciaux de périphérie ont obtenu de meilleurs résultats (+ 1,3 %) que les autres secteurs. Les moyennes surfaces de périphérie sont en léger négatif (- 0,8 %), les performances étant tirées vers le bas par l'équipement de la maison, tandis que l'équipement de la personne montre une meilleure dynamique. Rappelons pour mémoire que janvier 2018 avait été favorable pour l'équipement de la maison (+ 4,5 %).

Les centres-villes terminent le mois à - 0,5 % en moyenne, avec des rues marchandes à - 0,2 % et des centres commerciaux de centre-ville plus en difficulté à - 0,8 %.

Les évolutions masquent une très grande hétérogénéité, notamment géographique, compte tenu des événements qui ont impacté certains centres-villes tous les samedis. Ceci a profité aux centres commerciaux de périphérie et a créé un écart de près de 2 % entre les centres commerciaux (+ 1,3 %) et les centres-villes (- 0,5 %).

Ces hétérogénéités géographiques se retrouvent également dans la fréquentation des magasins (L'observatoire de fréquentation des commerces Procos/Stackr cumule les données captées en permanence dans 13 000 points de vente sur 1 800 sites de commerce). Elle est en moyenne négative sur le mois (- 1,4 %) mais avec une baisse supérieure dans les centres-villes (- 2,2 %) à celle des galeries marchandes (- 1 %). Comme les mois précédents, les différences régionales sont à noter, avec des régions qui connaissent de fortes baisses de fréquentation (Hauts-de-France : - 5,6 % ; Centre-Val de Loire : - 4,5 % ; Normandie : - 3,9 %) alors que Provence-Alpes-Côte d'Azur est en hausse de 2,6 %.

En ce qui concerne les villes, des baisses significatives de fréquentation sont constatées à Paris (- 3,6 %) et plus fortement encore à Toulouse centre (- 7,7 %) et Lyon Presqu'Ile (- 6,7 %).

La majorité des secteurs réalisent un mois positif en chiffre d'affaires, à l'exception de l'équipement de la maison, la chaussure et l'alimentaire spécialisé. Les enseignes de textile affichent une évolution positive de 0,8 %.

Le bilan des trois derniers mois (novembre, décembre 2018 et janvier 2019) marque une évolution globale négative des chiffres d'affaires en magasins à - 4,3 % ; ceci aussi bien en centre-ville qu'en périphérie et toutes activités du commerce spécialisé confondues.

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