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LE POINSETTIA A PERDU SA BONNE ÉTOILE

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Selon le Panel consommateurs Kantar TNS réalisé pour Val'hor et FranceAgrimer sur un échantillon de 7 000 foyers représentatifs des Français, l'étoile de Noël (Euphorbia pulcherrima) n'a pas brillé au firmament de l'économie en 2017. Avec 1,6 million de pots de poinsettias achetés, la baisse en volume est de 8 % par rapport à l'année précédente, tandis qu'avec 19,5 M€ de CA réalisé, ce marché saisonnier chute de 11 %, le prix moyen de la plante étant établi à 11,97 € (-3 % par rapport à 2016). On compte 1,2 million d'acheteurs de poinsettias (4 % des foyers),  dont 54 % dans un but de l'offrir. Le marché (en valeur) s'effectue à 29 % chez les fleuristes, 24 % en jardineries, 22 % en grande distribution, le reste étant atomisé (producteur, coopérative agricole, Lisa, marché, foire, etc.). 71 % du marché s'effectue sur le mois de décembre (48 % dans la seconde quinzaine).

Cette chute importante est d'autant plus inquiétante que le poinsettia est soutenu par une campagne européenne (Star of Europe) orchestrée en France par le Bureau horticole régional des Pays-de-la-Loire (BHR). Des communiqués de presse sur le poinsettia sont fournis à plus de 700 médias et les professionnels peuvent disposer d'affiches, kakémonos, PLV, flyers…

www.valhor.fr

 

©en illustration : Poinsettias en production. ©N. & P. Mioulane / NewsJardinTV - Jardimiou

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