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SAPIN DE NOËL NATUREL, UN MARCHÉ STABLE

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D'après la dernière étude Kantar TNS* réalisée pour FranceAgrimer et Val'hor à partir d'un panel de consommateurs représentatif des foyers français, l'année 2018 a été stable pour le marché des sapins naturels, toujours en tête des ventes par rapport aux sapins synthétiques. Deux foyers sur dix ont acheté un sapin de Noël naturel, soit 5,8 millions d'arbres vendus au prix moyen de 26,97 €.
En décembre 2018, le Nordmann (Abies nordmanniana) représentait 77,4 % des parts de marché en volume (+ 2,1 points vs 2017) et 81,9 % des sommes dépensées (+ 1,8 point vs 2017). L'Épicéa (Picea abies), qui occupe la deuxième position, continue de céder du terrain, perdant 2,4 points de parts de marché en volume sur la saison 2018.
Le prix moyen d'un sapin Nordmann est de 28,50 €, tandis que le prix moyen d'un Épicéa est de 21,70 €.
38 % des sapins achetés par les français dépassent 1,50 m de haut, 46 % mesurent entre 1 m et 1,50 m et 16 % ont une hauteur inférieure à 1 m.
90 % des sapins ont été achetés coupés. Mais l'attrait pour les arbres que l'on peut ensuite replanter, continue de progresser puisque 10 % des sapins ont été achetés en pots ou en mottes en 2018. L'épicéa est le plus concerné par cette présentation, 27 % de cette essence ayant été vendus en pots ou en mottes en 2018.
Lancés récemment sur le marché, les sapins Label Rouge sont déjà connus par deux acheteurs de sapins naturels sur 10. 3 % d'entre eux en ont déjà acheté et 11 % ont l'intention d'en acheter en 2019.


54 % des sapins ont achetés avant le 9 décembre en 2018. 14 % entre le 10 et le 14 décembre, et 27 % durant la période allant du 15 au 20 décembre. Les achats tardifs, après le 20 décembre, ne représentent que 5 % des achats.
La grande distribution (33 %) et les jardineries (20 %) étaient les deux principaux lieux d'achat des sapins de Noël en 2018.
Le recyclage progresse chez les acheteurs de
sapins naturels : soucieux de l'environnement,
4 acheteurs sur 5 déclarent le pratiquer. 47 % déposés à un point de collecte pour le recyclage.
33 % sont recyclés ou transformés à domicile (compostés ou transformés en copeaux de bois)
www.afsn.fr

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