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LES HARICOTS PÉDAGOGIQUES DE VILMORIN

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Les Français consomment 5 kg par an et par personne de haricots, dont 1 kg de haricots frais (étude Kantar 2013-2015). Ils font partie du « Top 3 » des semences les plus achetées en 2016.

Vilmorin souhaite séduire les néophytes en les accompagnant dès le choix de la semence et la clientèle de plus en plus nombreuse pour laquelle le jardin n'est plus un espace nourricier mais un lieu de convivialité avec une touche de nature. C'est pourquoi la marque réorganise ce printemps sa gamme haricots, avec une approche plus pédagogique pour accompagner le jardinier, du magasin jusqu'à son assiette !

Les principaux changements concernent le graphisme et les informations du paquet. Une segmentation linéaire plus parlante que la surface : 5 m, 10 m et 20 m. Les visuels de la variété sont plus présents sur le pack et apportent plus d'appétence. Les périodes de semis et de récolte sont facilement identifiables ainsi que la hauteur du haricot (nain ou grimpant).

Le logo « sélection Vilmorin » présent sur tous les packs est un gage de qualité. Il représente la promesse d'un résultat qualitatif supérieur : goût, finesse et sans fil. Mais aussi la résistance aux maladies, l'évolution lente (souplesse de récolte) et le port dressé.

Au verso, figure une petite phrase teintée d'humour et des conseils pour réussir les récoltes. Le côté de chaque boîte dispose d'un bec verseur pour faciliter le semis. Et le fin du fin : le prix de vente conseillé a été revu à la baisse : 5 m : 4 € ; 10 m : 6 € ; 20 m : 9 €.

www.vilmorin-jardin.com

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