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Les achats végétaux en 2012

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©Photo : www.map-photos.com - Nathalie Pasquel

Une analyse concernant le panel consommateur sur les achats de végétaux d'ornement réalisé par TNS Sofres auprès d'un échantillon de 7 000 ménages représentatifs de la population française des 18 ans et plus, et financé depuis 2005 par Val'hor avec FranceAgriMer, vient d'être publiée.

 

En 2012, 79 % des ménages interrogés déclarent avoir effectué en 2012 au moins un achat en végétaux d'ornement, soit une estimation de 21,6 millions de foyers français. 63 % des foyers interrogés ont acheté des végétaux d'intérieur, 48 % des plantes pour le jardin, le balcon ou la terrasse et 44 % pour le deuil.

 

Concernant les végétaux d'intérieur, les Français ont davantage tendance à effectuer des achats pour offrir (85 %), que pour eux-mêmes (34 %). Le panier annuel moyen par acheteur est plus élevé (55 €) pour les achats cadeaux de fleurs et de plantes que les achats pour soi (34 €). Les « plantes cadeaux » sont plus souvent offertes à une personne extérieure au foyer, en particulier à l'occasion d'un anniversaire, d'une invitation ou d'une visite.

 

NB : le total est supérieur à 100 % car un ménage peut à la fois acheter des végétaux pour offrir et pour sa maison

 

Côté végétaux d'extérieur, les Français ont dépensé en moyenne en 2012 : 55 € pour leur jardin et 30 € pour leur balcon ou leur terrasse. 13 % des foyers ont acheté des fleurs ou des plantes pour une cérémonie funéraire (budget moyen de 77 €) et 39 % ont effectué des achats pour le cimetière (dépense moyenne de 42 €).

 

Concernant les circuits de distribution, le fleuriste, la grande distribution et la jardinerie sont les lieux préférés des Français avec respectivement 61 %, 51 % et 39 % d'acheteurs de végétaux d'ornement ayant effectué en 2012 au moins un achat dans ces types de magasins.

 

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