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LES JEUNES ET LES PLANTES D’INTÉRIEUR…

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Dans le but de promouvoir le végétal d'intérieur auprès de la Génération Y (les 18-34 ans, qui représentent 19,3 % de la population française selon l'INSEE), l'interprofession Val'Hor a diligenté une enquête qui présente les comportements d'achat de végétaux d'intérieur pour soi et pour offrir, ainsi que des initiatives menées en France ou à l'étranger pour promouvoir ce marché auprès de cette catégorie de consommateurs. Dans la mesure où le pouvoir d'achat des 18-34 ans va s'accroître, il est important de créer dès maintenant le besoin de végétalisation en tenant compte que le prix constitue un critère d'achat important pour cette génération. Les achats en végétaux d'intérieur réalisés par les consommateurs de 18-34 ans sont peu fréquents, comme chez les autres générations. En moyenne, ils effectuent 4,2 achats dans l'année contre 4,4 pour l'ensemble des Français. Pourtant, 43 % des 25-34 ans déclarent s'intéresser beaucoup voire énormément à la décoration (40 % chez l'ensemble des Français).

La génération Y préfère acheter ses végétaux dans un circuit spécialisé : la jardinerie pour les achats pour soi et le fleuriste pour les achats pour offrir. Ces jeunes adultes possèdent de faibles connaissances en matière de végétal, ce qui peut expliquer leur préférence pour les circuits spécialisés et présenter une opportunité pour les professionnels de valoriser leur savoir-faire.

 

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